Hace unos días os hablábamos de la repercusión que están teniendo desde hace una década en la sociedad japonesa las “Yuru-Kyara”(mascotas kawaiis).Este fenómeno también ha tenido un importante alcance económico.
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Y es que algo que en principio nació sin ningún tipo de animo lucro y solo como representación y promoción de lugares, ciudades, prefecturas o instituciones se ha convertido poco a poco en un negocio muy lucrativo.
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El ejemplo más simbólico es del
Oso Kumamon, la mascota
“Yuru-Kyara” que más recauda en el país. Fue creado en 2010 para el Gobierno de la Prefectura de Kumamoto, y protagonizar la campaña publicitaria “Kumamoto Surprise”, cuyo objetivo era atraer visitantes a la región con la apertura de la nueva línea del Shinkansen a Kyushu.
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Su imagen caló muy pronto entre los japoneses, convirtiéndose al año siguiente en la mascota ganadora del popular del certamen anual de
“Yuru-Kyara”. Con 280.000 votos se erigió como la favorita entre más de 800 candidatas.
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Desde entonces es la mascota que más dinero genera, con unos ingresos anuales de 2,5 mil millones de ¥ . Incluso ya es imagen de algunos productos comerciales de grandes marcas como “
Glico”, que ha lanzado una versión de su popular
“Pocky” inspirada en él.
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A parte de ser la gallina de oro de su prefectura, a
Kumamon se le describe en su web oficial, como un gran glotón al que le encanta hacer ejercicio, muy curioso y divertido y su cumpleaños es el 12 de Marzo.
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